Политика и общество
Очень отечественный производитель
5 лет назад
5.7K

Много говорится о поддержке отечественного производителя в пищевой отрасли. А что такое отечественный производитель в понимании среднестатистического россиянина? Это российские бренды, которые у всех на слуху - степень доверия к ним, как правило, выше. Обыватель считает, и иногда вполне обоснованно, что отечественные продукты питания более полезны, нежели импортные, напичканные консервантами и жуткой химией. К тому же при покупке продуктов питания играет роль и патриотический фактор: приобретая отечественное, покупатель собственноручно направляет налоги, связанные с этой покупкой, а так же с производством товара, в свою страну, и тем самым, как он думает, помогает ей развиваться.

Очень отечественный производитель

А вы действительно уверены, что известные российские бренды являются по-настоящему российскими? Давайте бегло пробежимся по некоторым из них, которые у всех на слуху.

Балтика

Очень отечественный производитель

Это пиво широко разрекламировано в медийных источниках, бренд представлен множеством сортов, которые можно найти практически в любом продуктовом магазине, торгующим спиртным, от ларька у дома в деревне до огромного гипермаркета на окраине мегаполиса. Пиво "Балтика" выпускается на 10 российских заводах, и продается не только в России, но и в Украине, в Средней Азии и в Закавказье, а "Балтика №3" так и вообще экспортируется в 40 стран мира. Бренд является лидером рынка, удерживая за собой 15% всего продаваемого пива в России. А теперь сюрприз - владельцем бренда "Балтика" является датская пивоваренная компания Carlsberg. Уточню: продажи "Балтики" составляют более 70 миллиардов рублей в год, на рекламу бренда тратится более 700 миллионов рублей в год.

Клинское

Очень отечественный производитель

Пиво "Клинское" - еще один узнаваемый "российский" бренд. И поначалу так и было - с 1981 года пиво время от времени поставлялось Клинским пивоваренным заводом в Москву. Однако в 1999 году завод был с потрохами выкуплен холдингом SUN Interbrew, и теперь пиво "Клинское" - это бренд, принадлежащий американско-бельгийскому пивному концерну Anheuser-Busch InBev. Пиво занимает второе место по объемам продаж в России - концерн получает за год более 20 миллиардов рублей с продаж и пускает более 400 миллионов рублей на рекламу.

Домик в деревне

Очень отечественный производитель

Я всегда удивлялся, почему в рекламе молочных продуктов бренда "Домик в деревне" бабушка выглядит так, будто она не русская бабушка, а какая-то престарелая фрау из католической европейской страны? Да все очень просто - молочный бренд "Домик в деревне" принадлежит компании Вимм-Билль-Данн, которую сейчас уже почти что полностью выкупила компания PepsiCo. С продажи молочки заграничные хозяева получают более 20 миллиардов рублей ежегодно, на раскрутку бренда тратят более 400 миллионов рублей в год.

Чудо

Очень отечественный производитель

Йогурты "Чудо" знают наверное все дети в России - на протяжении последних 14 лет они традиционно присутствуют на прилавках российских магазинов под видом отечественного продукта, появившегося на волне замещения всего импортного. Чудо-йогурт, чудо-творожок, чудо-молоко стали практически именами нарицательными в России (как ксерокс). Многие покупатели до сих пор так и не знают, что бренд "Чудо" принадлежит все той же компании Вимм-Билль-Данн, которую скоро совсем выкупит компания PepsiCo. С продажи своих чудес зарубежные компании получают ежегодно почти 20 миллиардов рублей, на вдалбливание бренда в головы детей и мам каждый год тратится более 700 миллионов рублей.

Фруктовый сад

Очень отечественный производитель

Мало кто знает, что еще один псевдо-российский бренд "Фруктовый сад" полностью принадлежит компании PepsiCo, хотя еще до 2008 года этот бренд был продуктом сокового завода «Лебедянский». С продаж "Фруктового сада" американская компания получает более 15 миллиардов рублей за год, а на рекламу своей фруктовой воды тратит почти 400 миллионов рублей.

Добрый

Очень отечественный производитель

Сок с таким русским названием - Добрый - ну просто не может быть импортным. Правильно, порошок, из которого получают сок, разводят водой в России, но вот сам бренд "Добрый" принадлежит американской компании Кока-кола. В 2005 году компания «Мултон», выпускавшая этот сок, была продана американцам более чем за пол-миллиарда долларов США. Как хвалится Кока-кола, продукции ее бренда "Добрый" (соки, морсы, чаи) пьет половина россиян - 70 миллионов человек. Они приносят в компанию выручку около 20 миллиардов рублей, а чтобы столько людей пило этот сок, на рекламу ежегодно тратится почти 600 миллионов рублей.

Простоквашино

Очень отечественный производитель

Ну уж Простоквашино то точно российское? Матроскин и Дядя Федор не могут разговаривать по-английски. Не совсем так - на 58% бренд "Простоквашино" принадлежит компании Danone, которая объявила о слиянии с компанией «Юнимилк», изначально производившей эту молочную продукцию. Сейчас Матроскин с Шариком приносят зарубежному Печкину более 30 миллиардов рублей, из которых на мультики рекламу тратится более 200 миллионов рублей каждый год.

Ява

Очень отечественный производитель

Ява - легендарная марка советских сигарет, выпускавшихся в Москве с 1966 года. Это были первые в СССР сигареты с фильтром, производившиеся в четырех вариантах. До сих пор эта марка пользуется большим спросом, являясь лидером продаж в низкоценовом сегменте и в сегменте «качество по разумной цене». Однако с разрушением Советского Союза сменились и хозяева завода - с начала 90-х годов бред "Ява" принадлежит компании British American Tobacco. Каждый год этот концерт травит людей на почти 20 миллиардов рублей, тратя на рекламу своего наркотика более 11 миллионов рублей.

Зеленая марка

Очень отечественный производитель

Изначально водочный бренд "Зеленая марка" принадлежал компании «Русский алкоголь», и с 2003 до 2009 года эта водка стала одной из самых популярных в России. Однако она выкуплена заграничным капиталом, и сейчас бренд "Зеленая марка" полностью принадлежит польской компании Central European Distribution Corporation. Поляки получают с продаж этой водки почти 25 миллиардов рублей, а на спаивание россиян тратят ежегодно 34 миллиона рублей.

Выводы

Не многие обращают внимание на то, что написано мелким шрифтом на упаковке. Часто зарубежные компании регистрируют в России юридические лица, которые пишутся по-русски, чтобы не резать глаз на этикетке английскими литерами, зарубежные капиталисты покупают уже раскрученные отечественные бренды, проводится реклама с использованием национальной символики, атрибутики, покупатели откровенно дезинформируются о принадлежности бизнеса к иностранному капиталу, - все это позволяет укреплять ассоциации некоторых не российских брендов с отечественным производством, что таковым не не является. Ни в коей мере ничего не имею против вообще всех импортных продуктов питания, и не агитирую употреблять только отечественное, отдавая предпочтение не геополитической составляющей торговой марки, а качеству.

Но если вы все же делаете сознательный выбор в пользу отечественного производителя, то не поленитесь прочесть на упаковке, кому принадлежит бренд, каким бы родным не звучало его название. Возможно, что рядом стоит настоящий отечественный продукт не худшего, а зачастую, зная подход крупных корпораций к ведению бизнеса, и лучшего качества. Просто у отечественного производителя нет такого количества денег на рекламу по телевидению, на радио и в интернете, нет денег на взятки чиновникам, сидящим за рычагами власти, выдающим разрешения, увеличивающим квоты, нет столько денег на откаты владельцам крупных торговых сетей, чтобы их продукт занимал достойное место на полках гипермаркетов. Ведь знаете что, стоит сейчас на прилавках крупных торговых сетей? То, за что эти сети получили откаты. Места на полках продаются, и не важно, что потом на этих местах будет стоять, разбавленный кислотой порошок из жуков или настоящий квас из хлеба, который выращивает местный фермер на соседнем с гипермаркетом поле. Поэтому отечественный производитель при нынешнем раскладе никогда не станет доминирующим на государственном продуктовом рынке.

Очень отечественный производитель